面板大健康企業貝泰妮，如何成就品牌薇諾娜成國貨TOP1？

近年來，國產護膚品牌在產品研發、包裝及營銷上的規範體系化發展，以及Z世代消費人羣文化自信的提升、消費觀念的轉變，加速緩解了國外高端品牌長期壟斷國內護膚市場的緊張局勢。而隨着護膚需求日漸細分化，一批深諳消費環境的國內品牌，憑藉對國人膚質的瞭解、本土化的營銷推廣獲得了新的市場發展機會。其中，在頻頻受到關注的“敏感肌護膚”話題領域，來自雲南貝泰妮集團旗下的薇諾娜品牌則成爲話題的熱議中心。

據瞭解，雲南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（以下簡稱“貝泰妮”）成立於2010年，是一家集研發、生產和營銷爲一體，定位於面板健康互聯網+的大健康產業集團。自成立伊始，貝泰妮始終以“打造中國面板健康生態”爲使命，深入洞察消費者需求，以面板學理論爲基礎，結合生物學、植物學等多學科技術，持續進行產品研發和技術創新，不斷向消費者提供符合不同面板特性需求的專業型化妝品。其中，在洞察到敏感肌護膚領域的市場缺口後，貝泰妮以“薇諾娜”品牌爲核心，專門針對敏感性肌膚，應用天然的植物活性成分提供溫和、專業、有效的面板護理產品，爲敏感肌人羣提供專業的解決方案。

薇諾娜作爲貝泰妮旗下的品牌之一，在貝泰妮專業的研發團隊、硬核的技術成果支援下，產品一經上市，便收穫了不錯的市場反應，也就此開啟了敏感肌護膚小衆市場。其中，舒敏保溼特護霜作爲薇諾娜的明星產品，不僅以顯著使用效果得到業內專家的肯定，也獲得了敏感肌人羣的推薦。在剛剛過去的雙11活動中，薇諾娜舒敏保溼特護霜單品銷售突破1.8億元，同比2019年雙11增長75%，以傲人戰績驗證了其產品實力與口碑。

薇諾娜的大獲成功，不僅證明了薇諾娜品牌自身的實力，也是貝泰妮在研發、技術上的高水準水平的投射。例如在薇諾娜舒敏保溼特護霜的產品打造上，薇諾娜深入洞察消費者需求，結合生物學、植物學等多學科技術，本着“解決中國人常見的問題肌膚”的初心，深入敏感面板的發生原因和機理進行研究，並在雲南豐富的植物多樣性資源進行活性物篩選，以完善成分提取及研究爲消費者提供敏感肌修護型護膚品。這些系列產品在經過了市場、消費者、行業三者的考驗後，仍舊以長足的實力在護膚市場牢牢佔據了一席之地。

旗下明星產品薇諾娜舒敏保溼特護霜更是在去年5月二度亮相世介面板科大會上，其效果得到了國內外專家的一致認可。。針對由肌膚屏障脆弱引起的肌膚敏感不適，薇諾娜舒敏保溼特護霜不僅萃取了具有“修護”效果的青刺果成分來幫助修護肌膚屏障，提高肌膚本身的抵禦力；並且在考慮到敏感肌容易產生泛紅、刺痛、幹癢等敏感情況，還透過添加馬齒莧來幫助及時舒緩，減輕敏感肌的肌膚困擾。在這雙重成分的加持下，產品修護效果明顯，薇諾娜舒敏保溼特護霜還被消費者親切稱爲“小特護”。

面臨變化迅速的市場需求，企業應該要及時做好消費者洞察，提高產品品質，並推陳出新。未來，相信在貝泰妮集團強大的企業實力背景下，其在嬰幼兒護理的“WINONABaby”、專注於痘痘肌膚護理的“痘痘康”和高端面板修護的“BeautyAnswers”等細分領域的探索，也將獲得更好的發展成果。