阿里发布《女性健康消费报告》，店宝宝：“她经济”再放光芒

店宝宝获悉，近日，阿里健康根据天猫医药平台数据情况，发布了《女性健康消费数据报告》，解读当代女性健康消费新趋势。数据显示，2018年至2020年，女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。一大结构性特点显露：女性已成为健康消费的绝对主力。

整体而言，随着现今“她力量”、“她经济”的崛起，女性群体在社会各领域成为受到关注的同时，也更加关注自己的身体。从基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不断探索着新的健康方式，并且在变美的道路上也越来越健康。

另一大结构性特点是，备孕女性增速或在放缓。从平台数据来看，叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升，2019年和2020年增长率都不到3%。

值得一提的是，今年“3.8国际妇女节”，京东开展了“她的节”系列优惠活动，京东健康成为女性健康消费的主会场。京东健康数据显示，“日常滋补、提前预防”成为女性健康消费新趋势。

具体来看，3月1日-7日，女性体检套餐搜索量同比上升超4倍、HPV疫苗搜索量同比上升230%、即食阿胶成为女性用户购买最多的滋补品，随时随地养气补血。22-35岁女性用户高度关注带有增强免疫、缓解疲劳功能的保健品;女性用户对改善睡眠类的药物搜索量同比上涨218%。

店宝宝了解到，从不同年龄段和不同地区的女性来看，女性对健康产品也各有偏好。00后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素;而90后“人到中年保温杯，枸杞难阻岁月催”，健康管理的观念开始觉醒，最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌;80后则关注如何变美与抗衰老。

与此同时，不同地域的女性也有着不同的关注点，北方女性偏爱美丽管理，喜欢购买燕窝、酵素和减脂药;相比之下，南方女性则更关注健康管理，体检套餐、HPV疫苗预约和晒后皮肤修复贴是其购物车的常客。

随着大众观念的变化，女性健康消费衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。数据显示，在私处健康管理上，女性私处护理产品2020年的全年销量较2019年上涨43%。另外值得注意的是，在悦己消费中，情趣用品市场近年迎来了小阳春，2020年全年销量相较2019年上涨了7%，并且其销量是情趣内衣的4倍，最受00后女性亲睐。同时，“颜值经济”驱动的口服美容市场受到了女性消费者的关注，显示出巨大的发展潜力，《报告》显示，口服美容产品全年销量2020年同比上涨100%。

前不久，京东大数据研究院发布了女性消费报告，京东大数据显示，2018-2020年，京东女性用户占比逐年提升。2020年，所有城市线级中，女性用户的增速都远高于男性用户，市场越下沉，女性和男性用户增长的速度差距越大。店宝宝分析人员表示，未来“她经济”还有很大的增长空间，中小商家现在布局为时未晚。