《2021京東超市嬰童零輔食趨勢報告》首發引領零輔食行業新風潮

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隨著中國90後年輕母嬰消費人群在零輔食消費的變化以及 “精細化”養娃理念的升級，零輔食產品呈現多元化的趨勢並以迅猛的增速搶佔母嬰市場。作為京東零售集團消費品事業部旗下消費者信賴的母嬰零售平臺，京東母嬰如何與行業內眾多零輔食品牌一起進行營銷戰略佈局，搶佔潛力零售藍海，放大京東勢能並持續夯實其在零輔食品類的領導者地位，成為京東及各大企業品牌要面對且解決的重要課題。

7月15日，由京東超市舉辦的“科學輔育食耀未來——暨2021京東超市嬰童零輔食節釋出會”在上海隆重舉辦。現場邀請到雀巢大中華區嘉寶品牌負責人喬瑞琳，Little Freddie小皮全球電商總監王一斐，三隻松鼠子品牌小鹿藍藍品牌創始人李子明，哆貓貓品牌聯合創始人Febe等眾多優秀的零輔食品牌嘉賓；中國關心下一代工作委員會專家委員會專家、兒科專家張思萊；科信食品與健康資訊交流中心科學技術部主任、營養專家阮光鋒及行業媒體代表凌亞世紀傳媒CEO/父母世界Parents出版人史永強等出席，各位嘉賓以“新育兒、新理念、新未來”為切入點，共同探索零輔食行業，並從平臺、品牌、行業專家、專業媒體等角度，針對零輔食行業未來的趨勢變化和機會挑戰進行了深度交流與分享。

京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部總經理江龍武致開場辭，並與現場來賓分享2021京東超市母嬰品類在零輔食品類的營銷玩法。他表示：京東母嬰輔食團隊在面對新的消費人群和消費趨勢時，將積極通過更全面的團隊佈局、更專業的採銷服務，繼續在全渠道、全鏈路、全使用者運營等方面攜手品牌持續深耕零輔食品類，並深化京東輔食節在消費者心中的印象，通過專業的內容傳遞科學的餵養理念、傳授精細的科學育兒方式，以更精準的營銷搭建買輔食上京東的消費心智；持續助力平臺上的眾多零輔食品牌更好的進行使用者滲透，運營使用者，提升品牌美譽度和使用者口碑，讓消費者能夠在京東更放心的選購零輔食商品。

京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部總經理江龍武致辭

釋出會現場，京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部輔食品類負責人甄丹雪女士分享《2021京東超市嬰童零輔食趨勢報告》。報告指出，輔食品類連續10年市場規模保持10%的複合增長，行業預估規模到2025年將超過700億元。購買母嬰類產品的人群中，90、95後年輕人群佔比高達56%，Z世代的寶爸寶媽們有更強的消費力和消費意願，對比上一代更捨得花錢。而如何適應這群年輕使用者，跟年輕消費者打交道是品類今後發展的重點。京東輔食品類近年來高速增長，各品牌在細分類目中百花齊放，標杆品牌層出不窮，新興趨勢品、定製IP化商品、高階有機商品給予輔食品類新的增長機遇，京東母嬰輔食品類也非常期待在新的戰略方向指導下與眾多零輔食品牌共創共贏。

京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部輔食品類負責人甄丹雪分享

作為深耕零輔食行業多年的口碑品牌以及新興入局潮流品牌，面對母嬰使用者在內容輸出、觸媒渠道、消費場景、產品功效等方面的變化，如何保持品牌在新生代消費人群中的可持續的競爭力和增長點；通過與京東在全域營銷的聯動，如何發掘更多新的生意機會點，並保持品牌在使用者拉新運營、孵化新品出圈，全渠道拓展等方面搭建新的能力矩陣與增量市場。現場多位零輔食行業的標杆品牌代表結合各自品牌優勢進行了分享。

雀巢大中華區嘉寶品牌負責人喬瑞琳：寶寶健康輔食的第一口至關重要。嘉寶靜態農田孕育“寶寶級“食材，專屬“有機7步曲從培、選、種、採、運、制、檢七個環節，讓食材在愛與科學中慢慢滋養成材，以全心之愛，讓千萬媽媽安心，為寶寶打下健康基礎。